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“加快建设体育强国，就要坚持以人民为中心的思想，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，落实全民健身国家战略，不断提高人民健康水平。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将全民健身上升为国家战略，广泛开展全民健身活动，推动全民健身和全民健康深度融合。

当前，推动群众体育高质量发展，已成为落实全民健身战略、服务健康中国建设、丰富人民精神文化生活的重要着力点。群众体育不仅关乎人民健康，也在凝聚文化认同中发挥独特作用。发展群众体育，应立足群众需求导向，完善活动体系与内容设计，强化文化引领，激发群众活力，在推进体育强国、健康中国建设中迈出坚实步伐。

近年来，贵州“村超”和江苏“苏超”先后兴起，作为两种不同路径的基层体育实践，展现出群众体育旺盛的生命力。前者根植乡土文化，以村民自发组织为基础，融合非物质文化遗产、特色美食等元素，呈现出鲜明的民族文化认同与村落共同体凝聚力；后者依托城市区位特点，以专业化赛事运作为牵引，塑造了浓厚的竞技氛围和城市体育精神。二者虽方式各异、路径不同，但共同体现出群众体育“由下而上、自我组织、广泛参与”的基本特征，映照出新时代人民群众对参与式、沉浸式、常态化体育活动的深层需求。

群众体育之所以“火”得起来，关键在于贴近群众、扎根生活、展示文化，反映出人民群众对健康生活方式和对精神文化生活多样化、多层次、多方面的殷切期盼。但也要清醒地看到，群众体育“火起来”之后如何“强起来”，仍面临诸多现实考验。因此，需要坚持以全民健身战略为统揽，以整合体育、文化、旅游等多元资源为抓手，推动文体旅深度融合发展、城乡一体协同发展。在此过程中，可以重点考虑做好以下工作：

一是以文化为根，激活群众体育的内生动力。一方面，推动中华优秀传统文化在群众体育中的系统融入。引导各地深挖地域文化资源，助推将历史脉络、民族符号、传统节庆等元素纳入赛事内容设计与活动品牌建设，提升群众体育的认同感。另一方面，加强群众体育的精神引领作用。加强体育文化精神阐释与传播，支持开展基层体育文化节、主题体育活动、地方特色民族文化展示项目等载体，营造群众主动参与、主动表达、主动传播的文化氛围，持续扩大群众体育的影响力与覆盖面，为建设社会主义文化强国夯实群众基础。

二是以融合为径，拓展群众体育的产业协同价值。加强群众体育与文化产业融合，应注重将非物质文化遗产展演、民族艺术、地域民俗等文化资源有机嵌入赛事活动与场景营造，打造具有地域辨识度与文化厚度的群众体育新载体，推动其从文化呈现走向文化体育产业开发。鼓励各地因地制宜发展赛事演艺、文创产品、特色节庆等衍生产业，构建以群众体育为支点的区域文化产业链，提升市场转化的能力。推动群众体育与旅游产业融合，应探索“赛事+旅游”深度融合的发展模式，聚焦体育资源向旅游资源和产业链条延展。通过“观赛引流”“停留转化”等机制，打造一批“以赛促旅、以旅兴业”的融合型特色IP，带动食宿行游购娱等多元业态集聚，优化旅游供给结构，释放群众体育在扩大消费、拉动区域经济中的乘数效应。

三是以机制为本，健全群众体育的发展体系。完善基础设施建设机制，优化城乡体育空间布局，推动社区球场、健身步道、多功能运动场地向基层延伸，加强覆盖面，打通群众“想运动、没地方”的堵点。健全服务供给机制，强化赛事运行、活动组织、物资保障等核心功能，推动从“有场地”向“有赛事、有服务”转变，提升群众体育的运营水平与服务效能。鼓励社会组织、体育机构、志愿团体等多元主体深度参与服务体系建设，形成覆盖广泛、联动高效的服务网络。加强舆论引导与治理机制，强化舆情监测、信息回应和正向传播，防止虚假失实炒作干扰，营造风清气正、积极向上的群众体育舆论生态。

（作者单位：清华大学社会科学学院、贵州大学管理学院）